В 2009 году Hugo Boss представил свежий древесный аромат для молодых мужчин под названием Hugo Element. Оригинальный, стильный парфюм создан для современных мужчин, живущих в совершенном ритме большого города. Ароматная композиция стартует свежими цитрусовыми нотами. В «сердце» комбинация пряных аккордов кориандра и имбиря. Благоухающий древесный шлейф с оттенками кедра и мускуса придает аромату нежные и волнующие оттенки. Запах находится в оригинальном флаконе, символизирующем баллончик с кислородом. Лицом аромата стал известный ирландский киноактёр Джонатан Рис Майерс (Jonathan Rhys Meyers) - он, в стиле Hugo Element, воплотил образ городского путешественника, полного энергии, готового к новым свершениям.